Krasohled

Máte svůj eshop nebo aukční síň a chcete, aby si vás všimli i noví zákazníci? Co tak natočit vtipný cover nějaké známé melodie. Jak na to ukazuje proslulý Al Yankovic se svou vtipnou předělávkou někdejšího hitu chlapecké skupiny Backstreet Boys jménem I want it that way. Mimochodem, eBay musí být rádo za tak skvělou reklamu, která vzniká zadarmo…

Zatímco v zahraničí se služby typu Twitter, Jaiku nebo Pwnce těší veliké obliby, Česko je fenoménem tzv. mikroblogování prozatím neposkvrněno. Tedy bylo. Před pár dny se totiž rozjela první mikroblogovací služba u nás. A kupodivu za ní nestojím já (modří vědí:), ale Staropramen, resp. WDF a Outbreak.

Mikroblogování je obdobou klasického blogování s tím rozdílem, že jednotlivé zprávy jsou kratší, víc osobnější a dávají příjemci možnost nahlédnout více do života dané osoby než klasický a podle některých i překonaný blog. To si uvědomil i Staropramen a v rámci postupného omlazování své značky si nechal vytvořit mikroblogovací systém k aktuální kampani Žiješ jen jednou na adrese http://www.zijesjenjednou.cz/.

Po krátké registraci a obdržení smsky s aktivačním kódem se můžete pustit do blogování a navazování kontaktů. Službu prozatím moc lidí nepoužívá, takže si naplno nevychutnáte veškeré její funkce. Mezi ty zajímavé patří např. možnost nechat si zdarma posílat na mobil smsky se zprávami od svých přátel, kteří službu také používají.

Dobrým tahem je určitě angažování známých osobností, i když by se dalo přít, zda jimi jsou DJ Michael Burian nebo členové skupiny Roe-Deer. V tomto směru jsou z marketingového hlediska dozajista velké rezervy. Poněkud nešťastná je i úvodní otázka „Co jsi právě udělal jinak?,“ pod kterou se píše zpráva. Ta možná vychází z aktuální kampaně, ale lidé většinou píší o tom, co aktuálně dělají a ne o tom, co dělají jinak.

Každopádně oproti Twitteru zde chybí nějaké možnost personalizace svého profilu, zadávání lokace nebo podpora mobilních telefonů jiným způsobem než smskou.

Bude zajímavé sledovat, jak si služba povede v budoucnu a jací uživatelé se na ní budou koncentrovat. Přecijenom pivo je mužská záležitost, takže je docela pochopitelné, že uživatelek tu najdeme minimum. Stejně tak autoři očekávají uživatele 18+, jelikož nikdo mladší by se sem podle ověření data neměl dostat. Teoreticky. Na jednu stranu to chápu (etický kodex?), na stranu druhou ne (je opravdu nutné omezovat službu na plnoleté uživatele, když se tu přímo nepropagují alkoholické nápoje?). A taky mě zajímá, jak se to celé vyvine a jak služba bude žít po skončení celé kampaně.

Každopádně mě těší, že se velké firmy nebojí pouštět do neotřelých projektů. A vůbec mi nevadí, že se jedná o kopie něčeho velkého, co venku v pohodě funguje. Aspoň se na tom zasmrádlém českém rybníčku zase něco pohne a třeba to někoho inspiruje. (Tohle se týká i portálu BavSe.cz, který vytvořilo Symbio pro T-Mobile).

Poměrně často využívám služby Seznamu a jednou z nich je i web Lidé.cz. Když jsem se tu před časem pozastavoval nad tím, jak se z Lidé.cz stává další MySpace.com, ani by mě nenapadlo, jak se to dál vyvine. A to všechno jen díky jedné na pohled nepodstatné věci, jako je Nástěnka.

Zatímco předtím nešlo pořádně vkládat odkazy a jiné skripty, nyní je situace trochu jiná. Již delší dobu je vcelku jedno, co na Nástěnku pověsíte, takže není problém tam vyvěsit různé obrázky, videa, hudbu atp. Této věci si všimli někteří vykukové, kteří začínají profily některých lidí používat na vlastní obohacení. Malou ukázku ve formě affiliatu na Invii můžete vidět níže.

Osobně se domnívám, že efektivita podobného počínání může být hodně vysoká. Už jen proto, že Nástěnka na každém profilu úzce souvisí s osobností prezentovaného člověka a pokud někdo někoho zaujme, dozajista si ji projde a nemalé procento potom i klikne na dané reklamní sdělení (a přitom nemusí být ani nijak složitě maskované).

Jasně, podobný problém se netýká každého profilu, jelikož můžete do značné míry omezit, kdo na vaši nástěnku může přispívat, nicméně existuje velká spousta lidí, kteří mají svou nástěnku otevřenou pro všechny známé i neznámé. A čeští marketéři využívající social media networking mají další zbraň proti konkurenci.

(Mimochodem, znáte něco otravnějšího než je dotěrná hrající hudba na pozadí nějakého webu, zvlášť když běžně máte otevřených 20+ oken?)

Dokážete si představit, že bychom neměli vyhledavače? Možná je to hloupost, ale vždycky mě potěší, kolik lidí se jen díky vyhledavačům dostane na stránky mých projektů. Není to ani týden, co jsem jeden testovací projekt spustil, abych zjistil, za jak dlouho jsem schopen nahnat návštěvy na relativně konkurenční frázi sms zdarma, na kterou Google vrací necelé 2 miliony výsledků. Projekt, který jsem spustil se jmenuje Volné sms zdarma a celý obsah se dal dohromady mezi prací během několika večerů. V zásadě jde o stránku, díky které mohou lidé posílat sms zdarma, ale oproti konkurenci jsou tam postupy hodně podrobně popsány a vůbec měla by mít pro vyhledavače atraktivní texty. Stejně tak pro návštěvníky, kdy je zde popsána speciální služba Callwave, která umožňuje posílání neomezených sms i na T-Mobile.

Není to ani týden, co jsem web umístil na internet. Nijak ho nepropagoval (tedy až na zalinkování na Linkuj.cz a tři backlinky na mých webech) a poměrně rychle začali přibývat návštěvníci z vyhledavačů. Co mě překvapilo, byla rychlost, s jakou web zaindexoval i jindy pomalý Seznam, kdy se na frázi “volne sms” (cca 90 hledání denně) již teď umisťuji na druhém místě a získání prvního je jen otázkou času (na Google jsem na tuto frázi čtvrtý). Do včerejšího dne web od spuštění (=šest dní) vidělo 300 lidí. Jasně, není to moc, není to ale ani málo, zvlášť když jsem pro zviditelnění de facto nic neudělal. Teď na webu začnu trochu pracovat, naženu nějaké zpětné odkazy a uvidíme, jak se návštěvnost bude dále vyvíjet a zda se mi na zamýšlenou frázi “sms zdarma” podaří někam ve vyhledavačích proniknout. Prozatím na ni mám 52. místo na Google a 53. místo na Seznamu, což je jako výchozí pozice relativně dobré.

Závěr je nasnadě a pochytil jej asi každý, kdo umí číst mezi řádky. Tím chci říct, že pořád v dnešní době není problém udělat web, který se snadno prosadí i v jinak konkurenčním prostředí jen díky vyhledavačům. Chce to však s rozmyslem volit vhodné fráze, na které jej hodláte optimalizovat. Nevím, kam se celý experiment s Volné sms zdarma vyvine, třeba zjistím, že je pro mě výhodnější optimalizovat na méně hledaná specifická slova (např. “sms brána O2″), jejichž součet mi ve výsledku dá větší počet návštěvníků než zaměření se na nejhledanější slova (tedy klasický Long Tail).

Že jsem se zbláznil? Kdepak, je to skutečně pravda. Jistý ruský chlapík jménem Yuri Kurilov vytvořil stránku, na které nabízí k prodeji prostor pro vaši reklamu či jinou formu sebeprezentace. To by asi nebylo tak nic zajímavého, kdyby ovšem její cenu neurčoval podle počtu sekund, po které se bude na webu zobrazovat. Cena je stanovena na poměrně vysokých $100 za sekundu, ale chlapík by rád dosáhl svého prvního milionu do doby, než mu bude 30 let (teď je mu 27). Navíc má teď prý nějakéí větší dluhy… Jestli ho chcete v jeho jednání podpořit, doporučuji se podívat na jeho vizi úspěchu, kde má naplánováno do čeho všeho peníze investuje a co všechno udělá (napíše knihy o tom, jak být úspěšným, založí firmu na vytváření videoher, filmů atp.).

Myslíte si, že podobný projekt s takto nastavenou cenovou politikou může mít úspěch? Osobně v to moc nevěřím, zvlášť když tu byly projekty jako Millions Dollar Homepage (btw. nástupce v podobě Pixellotto od stejného autora se zatím moc nechytlo). Ale nechejme se překvapit, síla internetových proudů může někdy pěkně překvapit.